中国电视剧行业洗牌 从重“量”向重“质”转变
2019-03-28 <<返回首页
告别“唯流量时代”
除了天价的明星薪酬，“收视率造假”也是活跃在2018年影视圈的高频词汇。
8月，电视剧《天盛长歌》出品方联合发布“关于维护行业秩序、不参与数据造假的自律声明”，提到该剧首播两日的收视率与舆情和观众的共识严重背离。
2018年9月，爱奇艺发布声明，宣布关闭全站前台播放量显示，告别唯流量时代，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度。随后，优酷也发表“破除喧嚣、回归本心”的声明，宣布关闭前台播放量。
同样在9月份，导演郭靖宇在个人微博上“炮轰”收视率造假，对电视剧《娘道》遭遇操纵收视率黑幕进行了实名举报，再次引发了业内外舆论对收视率的广泛关注。
12月，由国家广播电视总局委托广播电视规划院，基于自主技术建设的广播电视节目收视综合评价大数据系统正式开通试运行，不同于传统的在样本户基础上的收视率统计方式，新系统基于大数据、云计算技术，有望从根本上治理收视率造假问题。
关闭播放量数据和打假收视率，为2018年的电视剧产业开了一个好头，未来，还将有更多的新标准、新规则加入进来。
付费模式成为主流
“电视剧这么多，买哪一家的视频会员最合适？”有观众在网络上发出这样的提问。
如今，付费已经成为许多观众习惯的追剧模式。
根据艺恩数据，截至2018年12月底，中国视频会员规模已超过2。3亿人次，预计未来仍处于高位增长阶段，2019年视频会员规模将突破3亿人次。
视频平台付费会员数量持续增长，会员剧的数量也在稳中有升。据统计，2018年视频网站会员剧有323部，在剧集总量中占比64%，较2017年增长9%，越来越多剧集仅针对付费会员提供在线播出服务。
此外，2018年也是视频平台自制剧持续发力的一年，三大视频平台自制剧播出数量均较上一年度有所增加，对所有新上线网络自制剧的播出模式进行统计会发现，其中85%的自制剧为会员付费剧集。
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